在2012年陡然下滑的市场中，变频中央空调表现出的相对增长，为市场增添了一抹亮色。AVC数据显示，2012年国内变频中央空调销售量占有比例由2011冷年 的35.7%上升为44.67%，销售额占有比例由43.4%上升至50.8%，保持了2010冷年以来销售比例逐步上升的势头（见图1）。同时，变频空 调从低端向高端提升的脚印非常清晰。

    在市场低迷中，变频空调为何能逆势走强？首先，市场接受变频的经济条件已达到。变频产品相对价格高，随着国民经济收入水平的提高，已经具备了普及消费的条 件。同时，消费者节能意识的提高为普及变频提供了社会基础。其次，主流品牌齐推变频，形成合力。海信主导变频时是在唱独角戏，主流品牌不认可、少参与，结 果是曲高和寡。目前，由主流品牌主导的变频普及，已经改变了这一状况，龙头品牌共同促使了变频市场的迅速壮大。再次，变频空调顺应了产业升级的潮流。 2012年，政府推出新一轮的节能惠民工程，变频空调首次纳入受补行列，政策起到了导向性的作用，政策补贴的拉动效应也显而易见。

    可以判断，2013年变频依旧是重要热点之一。2012年12月中旬，政府有关部门就变频空调能效标准升级召开了空调企业座谈会。新变频能效标准将在 2013年年中左右推出，届时变频准入门槛将由5级能效提升到3级。同时，对变频能效检测标准进行修订，变频空调制热能效也将纳入检测范围。变频空调的升 级将是2013年的最大热点与看点。

    力推节能

    如果说2012年家电市场是一潭死水的话，2012年6月1日开始实施的新一轮节能惠民政策，就是力图投下去激起浪花的石头。但是，截至11月底，5个多月过去了，市场并没有出现预期中火暴的局面。

    这一市场现象的出现有以下几方面原因：第一，惠民政策推出突然，厂商产品准备不足；第二，厂商在政策补贴到位上有顾虑，担心难以拿到补贴资金；第三，政策实施手续复杂，操作难度比较大；第四，前期实施过多种政策刺激，市场有了政策衰减效应。

    其实，真正的原因在于主流企业在政策面前比较被动。众所周知，中央空调行业是一个规模制胜的行业，龙头都是具有一定规模的大企业，不可能像小企业那样有随意性 或灵活性。本次政策出台非常突然，对龙头企业来说迅速调整产品结构比较难，需要一定的时间周期进行产品策略调整。

    同时，政策实施的时间跨度暂定一年，加剧了规模企业进行产品策略调整的顾虑：企业如果紧跟政策走，产品策略这次调整了，过不了多长时间又面临再一次回归？ 如此频繁进行产品策略调整，对规模企业来说折腾不起。从截至目前申领补贴的情况看，拿到节能补贴资金最多的，不是格力、美的这样的龙头企业，而是像奥克斯 空调这样的二线品牌。